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  • 貝因美前三季度特配粉營收同比增長119.85% 主業與新業務協同發展

    2020-11-24 16:46 來源 : 投資家網

    ???????原標題:貝因美:主業與新業務協同發展,積極布局母嬰生態圈

      日前,剛過完28歲生日的貝因美(002570.SZ)又有新的動作了。貝因美創始人、董事長謝宏在2020第五屆杭州全球企業家論壇開幕式上,與19家知名企業代表共同發起成立了“100家特大企業服務聯盟”,凝聚企業力量,實現各領域的相互助能。同時,謝宏感言到:28年的風風雨雨,經歷了逆勢上揚、高歌猛進的喜悅,也有過遭遇困難、轉型升級帶來的疑惑,但是貝因美對產品質量和社會責任的擔當始終未變, 彰顯了大國品牌的歷史格局和使命擔當。

      據了解,即使在今年的疫情影響下,貝因美目前也已經實現了連續5個季度盈利,這主要得益于公司緊跟時代潮流,推進公司轉型,加大產品研發力度,積極擁抱新零售。

      具體來看,今年前三季度,貝因美在嬰幼兒奶粉領域全力打造新一代超級爆品“愛加”,清晰定位功能化賣點訴求,強化品類標識度。業績方面,前三季度歸母凈利同比增長147.95%。在經營上,貝因美持續布局母嬰生態圈,除了在嬰幼兒奶粉領域取得了長足增長,在高端產品領域也不斷的實現突破。今年5月25日,貝因美成功獲批特殊醫學用途嬰兒乳蛋白部分水解配方食品“舒力樂”,為公司在特殊醫學配方用途食品領域增添了新的儲備力量,自此,貝因美擁有4款特配粉。數據顯示,上半年,貝因美特配粉營收同比增長119.85%,公司營養品品類表現也十分搶眼,營業利潤同比增長超1倍。

      值得注意的是,貝因美在不斷拓展產品品類的基礎上,還不斷在產品追溯鏈體系發力。據悉,今年6月22日,貝因美成功推出國內首創奶粉區塊鏈溯源平臺, 積極打造母嬰生態圈誠信體系,為中國母嬰產品安全治理體系提供了新的模范樣本。此外,今年6月貝因美旗下兒童零食品牌萌樂堡在母嬰平臺“海拍客”首發兩款兒童零食——酸奶溶豆和萌星泡芙,積極布局兒童零食這個藍海市場,對母嬰生態圈的開拓更進一步。

      除了積極布局母嬰生態圈外,在品牌營銷上,貝因美相比于新興品牌也毫不遜色。目前,國內消費市場正在快速升級,聚焦特定目標人群的新國貨正在成為新一代的消費新寵。在今年騰訊視頻熱播的青年戀愛推理真人秀《心動的信號》中,大國品牌貝因美在6位素人嘉賓的甜蜜戀愛中深入“種草”,不僅突出了品牌的時尚感,而且完善了從戀愛到家庭的年輕情侶產品需求鏈條。據統計,《心動的信號》第三季有相當一部分已婚觀眾,這些已婚觀眾對貝因美“國際品質兒童配方奶粉”的印象和購買意愿都明顯高于未婚觀眾。此外,貝因美還積極通過其他投放等方式,強化品牌認知。例如,聯動消費者教育活動,推廣《親子公益講座》,打造專業形象;通過冠名東方衛視《媽媽咪呀》、江蘇衛視《超能育兒媽》等節目,樹立品牌年輕旗幟;通過網絡投放、泛媒體投放、綜藝節目貼片,實現品牌曝光及吸粉引流;通過社交媒體及紅人雙效聯合運用,進行全域營銷,搶占母嬰精準人群,優化品牌投資。值得一提的是,相對于新潮的營銷手段,擁有28年歷史積淀的貝因美以連續保持優異質量的品牌成功入選CCTV《大國品牌》,彰顯我國大牌之光。

      28年相信對于貝因美來說,不是終點,也不是新的起點,而是一個革命性的拐點,28年所有的過往都會化成未來的動力,期待大國品牌貝因美能夠持續綻放。

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